Hotwire | Tendencias de Comunicación 2016 - Hotwire

La Guerra de las Plataformas

 Las páginas web ya no son tan importantes como antes. Desde que se creó la World Wide Web, el objetivo de los profesionales del marketing (ya sea a través de la publicidad, redes sociales, SEO o Relaciones Públicas) ha sido el de dirigir nuestra audiencia digital a nuestras páginas web para convertirles en clientes potenciales o clientes.

Funcionó durante un tiempo, pero básicamente, debido en gran medida a la falta de elección. También significaba que teníamos que hacer todo el pesado trabajo de distribución por nosotros mismos y tener la esperanza de que nuestro contenido fuera lo suficientemente bueno para atraer a nuestra audiencia hacia nosotros.  

LEER MÁS

El ‘embudo’ invertido

Si trabajas en marketing o en ventas, es posible que en algún momento de tu vida te hayas despertado por la noche con una sacudida mientras imaginas que la frase “pero teníamos suficientes leads en el embudo” sale de tus labios, como si otra persona la hubiera gritado. Es una pesadilla muy común, que suele aparecer cerca de la décima semana del trimestre y que a menudo es causada por la llamada “ansiedad del embudo”.

LEER MÁS

Nuestra audiencia está acabando con la publicidad

Los anuncios de display no funcionan. Los usuarios no pinchan en los banners. Los pop-up de pantalla completa y los ‘takeover’ provocan una rabia feroz ya que entorpecen tu experiencia de navegación.

Esto es especialmente cierto con el móvil. Nuestros smartphones son una extensión de nuestra vida diaria y nos molesta mucho que la publicidad mal planeada se meta en nuestro espacio privado.

LEER MÁS

La edad, ¿para qué sirve?

La edad es solo un número. Es el año en el que nos encontramos, menos el año en el que nacimos. Entonces, ¿por qué se convierte en una parte tan importante de nuestras campañas de marketing?

Principalmente es por pereza; la edad es una de las primeras cosas que descubrimos de la gente, sea a través de una conversación, pidiéndoles que lo indiquen en una solicitud o a través de las opciones de targeting dadas por nuestra plataforma publicitaria. 

LEER MÁS

Viviendo el momento

La atención consciente -estar en lo que haces- está de moda. Frente a la vorágine multitarea en la que nos hemos visto inmersos en los últimos años, 2014 fue sin duda el año del mindfulness, el concepto de “atención plena” o “atención consciente”, del que todavía seguimos oyendo y escribiendo tanto. No en vano, la plataforma digital Headspace, que ofrece entrenamiento guiado para aprender la filosofía mindfulness, cuenta ya con más de dos millones de usuarios de más de 150 países. 

LEER MÁS

Hazlo grande. Hazlo Hiperlocal.

¿Piensas de la misma forma que tus primos, aquellos que viven en la otra punta del país? Probablemente no, aunque a la hora de diseñar campañas de marketing asumimos que el mismo contenido funcionará para ambos.

Podemos correr el riesgo de parecer ignorantes si nos aferramos a esta perspectiva. Los medios están empleando tiempo y dinero en crear contenido que funcione a un nivel hiperlocal – buscando el éxito que BuzzFeed consigue con sus entradas del tipo “22 cosas que solo entenderás si eres de X”.

LEER MÁS

Sé relevante. Sé útil. Hazte oír.

Es difícil llegar a cualquier audiencia. La media de personas llega a ver cientos o incluso miles de  impactos diarios de marcas distintas. De hecho, nuestras rutinas cambian, ya que por voluntad propia sufrimos un continuo “estira y afloja” entre los medios tradicionales y los digitales. 

Entonces, ¿Cómo podemos identificar a nuestra audiencia sin perdernos por el camino? Cada vez más, las empresas intentan convertir los esfuerzos de comunicación en experiencias útiles que añadan valor a las rutinas diarias de sus audiencias. 

LEER MÁS

VR, encantado de conocerte

Betamax, mini-disk, TV 3D; las tecnologías que no tuvieron demasiado éxito.

Aunque aún hoy es posible comprar televisiones 3D, sigue ocurriendo que tras dos horas de cargar las gafas, 20 minutos para conseguir que comiencen a funcionar y 5 minutos de visualización, uno queda inundado de un profundo odio hacia la tecnología, que casi se equipara a la migraña que sufre como resultado de la experiencia de visualización.

LEER MÁS

Activismo basado en valores

Algunas de las marcas más importantes del mundo están participando cada vez más en debates sobre temas políticos y temas sociales, particularmente en Estados Unidos. Dar su opinión acerca de ciertos temas sociales como el matrimonio igualitario, la inmigración y la bandera confederada les plantea preguntas relacionadas con su negocio y su comunicación. Los profesionales de la comunicación debemos tener en cuenta este tipo de cuestiones cuando trabajamos para ellas o les asesoramos en sus campañas.

LEER MÁS

Branding transmedia y la reinvención de las Relaciones Públicas

El sector de las relaciones públicas está inmerso en una profunda crisis de identidad.  El desgaste de los medios tradicionales y el auge de las redes sociales han provocado que los expertos en Relaciones Públicas no tengan claro cómo es o cómo debería ser la profesión. Algunos de ellos lo ven como una oportunidad para desprenderse de la etiqueta de las Relaciones Públicas y reemplazarla por Marketing o Comunicaciones Integradas.

LEER MÁS

El auge de los “cord-cutters”

El comienzo de la aventura online de los medios transformó por completo nuestras costumbres. Y lo hemos hecho de buena gana. Así, el cómo encontrar y recibir información ha cambiado para siempre, y la mayoría dice que para mejor.

Esta renovación lleva sucediendo un tiempo. En concreto, tiene su origen a final del siglo pasado, cuando la BBC se convirtió en uno de los pioneros del periodismo digital al lanzar la BBC Online en 1997. Hoy por hoy, más de la mitad de los británicos accede a este servicio de noticias online.

LEER MÁS

Tendencias legales y políticas

Conforme los datos dominan más y más nuestro mundo, desde aquellos de la tecnología wearable hasta los de los coches inteligentes, cada vez son más los datos personales que se almacenan, procesan y transfieren. Sin embargo, existe un conflicto potencial para cómo los publicistas y los clientes afronten la comercialización de los datos personales.

La sospecha creciente entre los clientes sobre cómo se están usando sus datos online podría explicar por qué ha habido un auge en la tecnología de bloqueo de anuncios.

LEER MÁS

Nuestra página web está configurada para permitir el uso de cookies. Si estás de acuerdo con permitir las cookies, por favor, cierra este aviso