Hotwire | Leistungen - Hotwire

Marken entwickeln

Manchmal müssen Marken neue Wege einschlagen. Wir unterstützen Sie bei der Orientierung und kommunizieren den Wandel gemeinsam mit Ihnen. Unsere Markenspezialisten helfen Ihnen nach einer Firmenübernahme oder einer Neuausrichtung dabei, eine optimale neue Positionierung samt Schlüsselbotschaften zu erarbeiten. Wandel bedeutet für Ihre internen wie externen Dialoggruppen immer Unsicherheit. Wir geben ihnen die Sicherheit zurück und helfen Ihnen dabei, sich für zukünftige Erfolge aufzustellen. 

Media & Influencer Relations

Influencer sind Journalisten, Blogger, Analysten und manchmal auch einfach Fach- und Führungskräfte, die sich Offline oder im Social Web als Multiplikatoren für bestimmte Themen etabliert haben. Bei der Disziplin „Influencer Relations“ dreht sich alles darum, die richtigen Meinungsbildner als Unterstützer für Ihr Leistungsangebot zu gewinnen. Mit welcher Positionierung und mit welcher Geschichte das gelingt, mit welchen Inhalten über welche Kanäle Sie diese am besten erreichen – das beantworten wir Ihnen gerne in unseren Konzepten.

Influencer Marketing

Unser Kernangebot besteht darin, Ihnen redaktionelle Berichterstattung mittels relevanter Informationen zu sichern. Beispielsweise bieten wir einem Journalisten oder Blogger Studienergebnisse exklusiv an, bevor wir diese breit verteilen. „Influencer Marketing“ funktioniert anders: Hier geht es um bezahlte und als bezahlt gekennzeichnete Kooperationen, vor allem mit Bloggern, YouTube-Stars, Instagrammern etc. Dies ist die richtige Taktik, wenn Sie eine garantierte Reichweite brauchen. Hotwire arbeitet mit einem Blogger-Expertenrat zusammen, um die Schlagkraft unserer Influencer Marketing-Kampagnen sicher zu stellen.

Content Produktion und Distribution

Relevante Inhalte waren schon immer ein zentraler Faktor für erfolgreiche PR. Klassische und auch heute noch äußerst erfolgreiche Content-Formate sind Pressemeldungen, Fachbeiträge oder Case Studies (Zielgruppe: Journalisten). Die digitalen Kanäle vervielfachen nun die Möglichkeiten, Content auch direkt an Ihre Dialoggruppen zu spielen. Auch hier können wir Sie unterstützen, beispielsweise mit (LinkedIn) Blogposts oder Multimedia-Content für unterschiedlichste digitale Plattformen.

Vielfach ist von „Content Strategie“ und „Content Marketing“ die Rede. Sollten Sie sich gerade mit diesen Themen auseinandersetzen, sprechen Sie mit uns. Wir sind davon überzeugt: Wer wie wir Inhalte konzipiert, die es in die Wirtschaftswoche oder die Süddeutsche Zeitung schaffen, der kann eine gewisse Qualität vorweisen. Wir erstellen Content für Earned, Owned und Paid Media in den unterschiedlichsten Formen und Formaten, Trainingsmaterialien über Infografiken und Videos bis hin zu komplexen digitalen Content Hubs.

Lead Generation

Wir arbeiten des öfteren mit Studien beziehungsweise Umfragen, die wir für unsere Kunden in Auftrag geben und für die Presse aufbereiten. Früher haben wir gefeiert und sind zum nächsten Projekt weitergezogen, wenn die DPA oder die FAZ über unsere Ergebnisse berichtet hatten. Heute nicht mehr. Zusammen mit den Marketing Managern unserer Kunden nehmen wir die erarbeiteten Inhalte und gießen sie zusätzlich in ein „Hotwire Playbook“, ein E-Book mit hohem Mehrwert für die Dialoggruppen unserer Kunden. Dieses Playbook hosten wir auf einer Download-Seite (Leads) und bewerben es mit organischen oder bezahlten Updates im Social Web, per E-Mail Marketing oder Werbung auf anderen digitalen Kanälen. Mehr dazu finden Sie hier im Blog.

Smart Data PR

Vor Beginn einer jeden Kampagne machen wir uns ein datengestütztes Bild vom weiteren Kontext der Aufgabenstellung. Mit den richtigen Tools und unserem strukturierten Ansatz erarbeiten wir uns Erkenntnisse über Ihre kommunikativen Herausforderungen. Daraus treffen wir Ableitungen, auf denen die Kommunikationsstrategie aufbaut. Auch zur Erfassung der Wertschöpfung benötigen wir wieder Daten, die uns den Fortschritt in Bezug auf das Erreichen unserer Kommunikationsziele anzeigen. 

Unsere Datenspezialisten arbeiten mit einer Mischung aus eigenentwickelten Lösungen und lizensierten Tools von Drittanbietern. Sie sammeln Informationen über Ihre Marke und Leistungen, recherchieren relevante Influencer sowie deren Lieblingskanäle und erfassen die Beiträge, die unsere Kunden betreffen. Kommunikationsrelevante Daten fließen in unser Measurement Framework ein, mit dem wir nicht nur den Kommunikationserfolg verfolgen, sondern das uns auch als Planungswerkzeug für weitere Kampagnen dient.

Innovative Produkte

Pressemitteilungen funktionieren nach wie vor, genau wie Fachbeiträge, Case Studies, Interviews, LinkedIn-Blogposts, Tweets etc. Unser Portfolio geht aber inzwischen weit über die klassischen Produkte hinaus. Im Blog haben wir schon eine ganze Reihe echter Hotwire-Innovationen vorgestellt, z.B.:

Dies sind nur Beispiele für eine innovative Herangehensweise an Kommunikation, wir haben mehr – sprechen Sie uns an!

Public Affairs

Für die Vertretung der eigenen Interessen gegenüber politischen Entscheidungsträgern und Behörden ist ein tiefgehendes Verständnis über die dort etablierten Prozesse und der aktuellen Gesetze, Regularien und Vorhaben von entscheidendem Vorteil. Unsere Public Affairs-Spezialisten (wir arbeiten hier mit einer Partner-Agentur, die ebenfalls zur Enero-Gruppe gehört) kennen die politischen Verfahren sehr genau und verfügen über Zugang zu den relevanten Akteuren.

Büros an den Orten des politischen Geschehens ermöglichen uns eine Unterstützung Ihrer Belange in nationalen wie europäischen Angelegenheiten. Wir bieten Recherchen und Analysen, strategische Beratung, Beziehungsaufbau und -pflege zu politischen Akteuren sowie Trainings, beispielsweise für Sitzungen oder Treffen mit den Entscheidungsträgern. Außerdem stellen wir sicher, dass sich Ihre Public Affairs-Aktivitäten nahtlos in die weitere Kommunikation eingliedern. 

Abonnieren Sie unseren Newsletter!

Jetzt anmelden